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網站長期的SEO健康度
時間: 2019-03-13 18:10:18 來源:未知 點擊:120次
  

站點應該做的是每周出具一份詳細科學的體檢報告,這樣就能從很多細節指標上較早的發現問題,這一點非常重要,科學的體檢報告分享如下:

一、很多站長對自己網站健康狀況沒有頭緒:
  在百度舉辦的活動上,有不少的站長會向百度工作人員提出一些根本無法回答的問題:收錄掉了,怎么辦?抓取掉了,怎么辦?流量掉了,怎么辦?排名掉了,怎么辦?收錄不及時,怎么辦?
  這些問題太籠統了,即使把百度所有后臺數據完全開放,也無法解答。提問的人肯定是連網站的基本結構都沒有清晰的認識。好的問題是怎樣的?耐心看完就有答案了。

二、產品改版對網站優化造成毀滅性打擊
  網站優化最嚴重的問題,往往不是網站優化問題,而是產品問題,或技術問題。有些大型網站每次大改版都是這樣的:
  1,會更換一套URL pattern。
  2,由于數據的不兼容,舊版本pattern無法301到最新版。
  3,即使數據兼容,也忘了做301。
  我問過一個產品經理,這個產品的URL換過多少pattern, 答案是3到4個。但是我從web.archive.org上看,最少8個。平均每年換一個。稍微有一點搜索引擎基本常識的人應該能意識到,這種網站是典型的no zuo no die。

三、長期的迭代開發流程中,網站優化的需求可能被逐步改錯
  在產品,技術和測試的思維中,往往是沒有URL的清晰定義的,只要頁面能訪問,內容是對的就合格了.以下幾種URL都是被認為沒問題的,更不要提網站優化的其他基本規范了。也就是說,事實上除了網站優化沒有人關心這些東西,每個開發環節都可能遺漏或者搞錯一些東西:
  1,http://www.shlicang.net/product(category)/
  2,http://www.shlicang.net/product.html/
  3,http://www.shlicang.net/product/?channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website

曾經有一個產品,本來谷歌收錄量達到了3000萬,百度收錄2000萬,流量也不錯,精力挪到別的產品上去了。 過了1個月發現流量有所下滑,以為是季節因素,沒有在意,又過了2個月,流量下降非常多。仔細檢查了一下發現一個驚人的變化。
  1,本來收錄的地址是http://www.shlicang.net/product/item100.html
  2,在沒有被告知的情況下,被技術同事加了一個301跳轉,到http://www.shlicang.net/search/?product=a&item=100
  3,其中/search/目錄在robots.txt中是Disallow的
  4,在隨后的2周內,收錄量最低降到了300萬左右。

我希望能有個系統自動的幫我梳理這些問題,讓我不再每天擔憂網站優化的需求又不知道被誰弄掉了,如果有問題,能讓開發測試的同事馬上就收到警報,讓“擦屁股”的事情不再占用我太多時間。

內容思維導圖,元信息,頁面單元測試,蜘蛛日志監控

鑒于前邊幾點,我的解決方案是:
  • 內容思維導圖
  • 元信息
  • 頁面單元測試
  • 蜘蛛日志監控
  這些方案5年前就構思好了,并且小規模試用,但是由于復雜度和開發成本較高,到過很多坑。直到最近兩年才逐步啟用。絕對不適用于小公司,請廣大網站優化從業者慎重決策。

• 內容思維導圖
  從產品的角度看是這樣由各類功能組成的,有合理流程關系的(流程不展開討論),符合用戶體驗的,但可能不符合搜索引擎體驗:

從網站優化的角度看,網站的結構是這樣由各類用戶搜索需求組成的,也是有合理層級關系的:

不同的網站會有截然不同的思維導圖,因為他可能基本取決于技術架構。因此建議網站優化從業者深入了解網站的技術架構之后再來繪制導圖。具體的細節暫不展開。但是最起碼自己要保證這幾點:
  1,網站有哪些內容節點
  2,哪些命中了用戶的需求
  3,哪些是毫無檢索意義的
  4,缺少哪些節點
  5,應該如何部署層級關系
  思維導圖絕對不是一勞永逸的,每當產品有新的pattern上線,或者舊的pattern下線,需要及時更新。每當你發現新的用戶搜索習慣,也應該更新,并且推送給產品同事知道。

• 元信息
  我這里說的不是, 而是一切網站優化相關的,有規律的(最好是可以用正則表達的),可量化的信息。包括:標題,關鍵詞,描述,H1,等等。

從網站優化的角度看,某網站的URL是這樣的,符合“思維導圖”層次的:
  首頁: www.shlicang.net/
  首頁-頻道1: www.shlicang.net/channel/
  首頁-頻道1-維度1: www.shlicang.net/channel/abc/
  首頁-頻道1-維度1-維度2: www.shlicang.net/channel/abc/xyz/
  首頁-頻道1-詳細頁: www.shlicang.net/channel/item12345/

從產品,開發,測試的角度看URL可能是這樣無序的:
  • www.shlicang.net/channel/?category=abc&brand=xyz&tracking=other_website
  • www.shlicang.net/channel/?item=12345

如果下一版改成這樣也沒問題的:
  www.shlicang.net/?channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website

如果沒有清晰的規則定義,幾乎是無法知道現在的網站還是不是你優化過的那個樣子的。 根據網站優化內容思維導圖,我們得到如下的元信息表格(僅列出幾個字段給大家參考): 

• 頁面單元測試
  這個“單元測試”是借用了一個研發的術語,原本是測試某一個函數或類的。我是用來測試網站優化的一個具體的細節定義。工具也是借用了“Rspec”來二次開發的。這個模塊可以分為兩個環境來運行,production和testing。
  其中production的測試,我們叫“回歸測試”,目的是保證之前已經上線的網站優化需求,依然好好的呆在那里,如果報警需要及時修復。
  testing環境中,是為了給研發人員做類似TDD(測試驅動開發)用的。它包含了production的回歸測試也包含了testing中新的需求,可以被當做是需求文檔。只要研發人員把這個測試都跑通,就說明你的需求完成了。當這些需求上線后,把測試合并到production一起做回歸測試,這樣就圓滿了。
  測試的內容可以涵蓋:元信息中的所有細節,已知鏈接的錨文本, 站內URL, 站外URL, 面包屑, alt, 響應時間, 頁面尺寸,等等。

• 蜘蛛日志監控
  有了“元信息”的定義。做蜘蛛日志監控易如反掌。親身經歷的一些現象:
  1,全站85%的訪問,response code都是301。
  2,蜘蛛抓取量的50%都是抓異步請求(ajax,iframe)的URL。
  3,某些類別的頁面平均響應時間超過10秒/次。
  4,response code 200的訪問中60%的請求都不是網站優化需要的URL。
  附圖僅展示一些字段給大家做參考:

針對本文開頭的問題,比較靠譜的提問方式是, “我的某某pattern頁面每天抓取量多少,其中response200的有多少,平均響應時間是多少,主要的內容,網站優化元素都正常,沒有作弊的行為,但是這個pattern最近抓取掉了,收錄掉了”。 其實能問這種問題的人,也基本不用提這類問題了。大多數的問題只要足夠細化,就已經迎刃而解了。

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